Gwinner L: Macht Marke

Lucas von Gwinner und Dirk von Gehlen geben eine alltagstaugliche Einführung in das wirkmächtige Instrument Marke.

Der Marken-Manager und der Digital-Experte stellen Ihnen den Werkzeugkasten der Markenführung zur Verfügung. Nicht theoretisch, nicht im Elfenbeinturm der Wissenschaft, sondern handfest praxiserprobt. Mit anschaulichen Beispielen. Mit Fragen-Katalogen, die Ihnen im Alltag helfen. Mit Denkanstößen. Mit Fallstudien, die, anschaulich geschildert, Mut machen und Lust. Mit Erfolgsgeschichten. Mit einprägsamen Grafiken, die das Gesagte veranschaulichen.

Von Gehlen und von Gwinner verstehen ihr Buch als Appell. Als mitreißenden Markenmacher-Workshop. Sie schielen nicht nach einem Lehrstuhl für BWL, sie möchten Sie mit ihrer Begeisterung für die Macht der Marke anstecken. Den Marken, für die Sie arbeiten, den entscheidenden Boost geben.

Einleuchtend schildern sie, wie Marke in unsicheren Zeiten Orientierung und Sinn gibt. Warum Marke nur funktionieren kann, wenn alle Beteiligten den Markenkern kennen und verstehen. Und ihn täglich mit Leben erfüllen. Oder wollen Sie nach einem überzeugenden Markenauftritt im Netz mit einem Bot sprechen, der partout nicht versteht, was Sie wollen?

Die erfahrenen Autoren schildern, wie eine gut orchestrierte Marke nicht nur eine Leuchtturmfunktion für (potenzielle) Kund:innen einnimmt, sondern auch nach innen wirkt. Halt gibt und Sinn. Mitarbeiter:innen anzieht und bindet. Arbeitszufriedenheit fördert.
Marke ist eben weit mehr als Marketing. Sie ist Treiber des Wandels und Verankerung der Werte einer Unternehmung. Marke hilft bei Entscheidungen und ist das wichtigste Instrument der Führung.

Kreative, die Marken-Macher:innen begleiten und beraten, für Marken gestalten oder gemeinsam mit der Führungsebene das Markenprofil schärfen, sollten den Werkzeugkasten der Markenführung kennen und anwenden können. Selten (oder nie?) wurde das so empathisch und nahbar vermittelt wie in diesem Buch.

Neue Bedeutung und Relevanz kommt der Marke durch die Transformationsprozesse zu, durch die Unternehmen und Kreative gerade navigieren. Je volatiler die Zeiten, desto wichtiger sind die Instrumentarien, die sicherstellen, dass die Unternehmung Kurs hält. Oder möchten Sie Tropenholzprodukte in einem Katalog eines Unternehmens vorfinden, das zuvor seitenlang seine Nachhaltigkeitsstrategie auffächert?

Je digitaler die Zusammenarbeit von Teams wird, desto wichtiger wird die verbindende und richtungweisende Kraft der Marke. Wie sollen Teams in den unterschiedlichsten – manchmal durch Zeitzonen getrennten – Homeoffices an einem Strang ziehen, wenn keiner weiß, woraus dieser Strang besteht? Je weniger Vorschriften es gibt, desto mehr Einsichten braucht das Team. Je weniger Druck von oben, desto wichtiger ist intrinsische Motivation. Und die kommt im Idealfall aus der Marke …
Marke ist das mächtigste Werkzeug unserer Zeit.

Lucas von Gwinner und Dirk von Gehlen vermitteln Ihnen das Handwerkszeug des Marke-Machens und die Macht der Marke. Sie schildern aber auch, wie Marke zum Treiber von Innovation wird und zur Leitplanke für komplexe Entscheidungen in Unsicherheit. Wer heute Verantwortung trägt, muss Entscheidungen treffen, bei denen sowohl der Fehler mit am Tisch sitzt, als auch der Shitstorm. Wenn Marke das Rückgrat bildet, das Halt gibt, können Entscheidungen selbstbewusster, mutiger und souveräner getroffen werden. Und nur wer mutig entscheidet, kann mit der Geschwindigkeit in digitalen Zeiten mithalten. Noch bessere Entscheidungen werden in Unternehmungen getroffen, wenn die Marke auch weiß, welche Fehlerkultur sie lebt.
Für Kreative, die Zukunft gestalten.

Dieses Buch richtet sich an Kreative, die für Marken arbeiten, sie durch Transformationsprozesse führen oder dabei begleiten. Sie profitieren von der Lektüre aber auch, wenn Sie sich selbständig machen, also selbst zur Marke werden wollen. Und wenn Sie oder die Unternehmung, die auf Sie vertraut, in Zeiten der Aufmerksamkeitsökonomie nicht untergehen wollen.

Die profunde Erfahrung und konsequente Praxisorientierung der Autoren lässt die Lektüre dieses Buches zu einem Lesevergnügen mit Ärmelhochkrempel-Effekt werden. Mitreißend zeigt es, wie mächtig guter Ruf ist. Und wie machbar!

• Gestaltung: Pauline Altmann
• 208 Seiten mit zahlreichen Schaubildern
• durchgehend zweifarbig auf 1,25% volumigem, mehrfach ökozertifiziertem Recyclingpapier gedruckt
• Format 14,2 x 22 cm
• Fadengehefteter, foliengeprägter Duoton-Halbleinenband mit Spotlackierung und Lesebändchen

• Gewicht: 435 Gramm
• Hergestellt in Deutschland

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