Mid-Century Suchard Original-Blotter (Serie: Bernhardiner)

Werbeblotter (französisch buvard) waren in den Nachkriegsjahrzehnten ein etabliertes Marketing-Format. Hochsaugfähiges Fliesspapier, einseitig farbig bedruckt, lag in Schulen, Kanzleien und auf Schreibtischen, um überschüssige Tinte aus dem Füllfederhalter aufzusaugen, bevor sie Briefe und Hefte ruinierte. Suchard liess sie palettenweise in Konditoreien, Lebensmittelläden und Schulen verteilen. Das Kalkül: Anders als ein Flyer landet ein Buvard nicht am gleichen Tag im Papierkorb, sondern bleibt monatelang neben dem Tintenfass liegen.

Die Schokoladenfabrik wurde 1826 von Philippe Suchard in Serrières bei Neuenburg gegründet, die Milka-Linie kam 1901 dazu, der gemeinsame Auftritt mit dem ikonischen lila Wickel etablierte sich erst nach dem Zweiten Weltkrieg. Die Bernhardiner-Serie gehört in diese Phase, in der Suchard sehr bewusst „Schweiz" als emotionales Markenversprechen baute. Die Aufforderung am unteren Rand – „Dans toutes les tablettes Suchard et dans tous les chocolats au lait, demandez l'album" – verweist auf die Sammelalben-Aktion der Marke, eine der wirksamsten Kinder-Bindungs-Mechaniken des Mid-Century-Marketings.

Heute sind die Blotter als gut greifbare Stücke einer untergegangenen Alltagskultur gefragt: Sie verbinden ein verschwundenes Schreibwerkzeug mit einer verschwundenen Markenidentität.

Originaler Schweizer Werbeblotter (Buvard) der Marke Chocolat Suchard / Milka, Offsetdruck auf Fliesspapier, einseitig bedruckt, ca. 1950er–1960er Jahre, in Schutzhülle.

• Masse: 22 × 13 cm
• Material: Fliesspapier / Löschpapier, hochsaugfähig
• Druckverfahren: Offsetdruck, einseitig
• Datierung: ca. 1950er–1960er Jahre
• Hersteller: Chocolat Suchard, Serrières/Neuenburg
• Zustand: unbenutzt / leichte Lager-Patina

• Gewicht: 3 Gramm
• Hergestellt in Schweiz

Chocolat Suchard wurde 1826 von Philippe Suchard (1797–1884) in Serrières bei Neuenburg gegründet und entwickelte sich im Verlauf des 19. Jahrhunderts zu einer der bedeutendsten Schweizer Schokoladenmarken. Die Milka-Linie wurde 1901 als Milchschokolade lanciert (der Name eine Verkürzung von „Milch" und „Kakao"). In den 1950er- und 1960er-Jahren – jener Phase, aus der diese Blotter stammen – stand der Bernhardiner als Markenwappen für die Schweizer Herkunft, abgelöst 1972 durch die heute weltbekannte lila Kuh. Suchard betrieb über Jahrzehnte eine aufwendige Werbekultur mit Plakaten (unter anderem von Alfons Mucha um 1900), Blechdosen, Sammelalben und gerade auch Buvards. 1990 ging die Marke an Jacobs Suchard, heute gehört Milka zu Mondelēz International.

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